有一种开挂人生，是自己闯出一条路；另一种，则是打碎过去，在未知中重构。在淘宝“红人之夜”上，一群怀揣梦想的“美貌野心家”，用真实的创业故事，重新定义了电商赛道的“成功”。
沪上三月，上海油罐艺术中心星光熠熠，淘宝红人之夜大秀惊艳登场。菀菀第二次踏上红毯，身着自家“不晚”品牌套装，成为焦点；去年她同款亚麻套装曾引爆大秀，成为爆款。大秀的核心，不再是单纯的时尚走秀，而是红人带着“作品”亮相，在淘宝这个舞台上，展现最真实的自我。
这场大秀，是无数创业者的里程碑。开店仅一年的ee和品牌“有洧”，借此机会被更多人看见；社群里，用户反馈穿上有洧的衣服让她们更有力量、更自信，这正是ee创业的初心。00后凌茜第二次参加大秀，一件定制9万元重工礼服瞬间成为全场焦点，尽显年轻创业者的韧劲与风采。而作为初代红人，Ayuko的十年神店，依然被大家深深记住。
创业，从“不晚”开始。菀菀创立“不晚”品牌的经历，本身就是一部励志剧。一年前，她还是个不敢面对镜头的纯“I人”。2023年春天，她与合伙人创立“不晚”，第一次直播紧张到溜走，但她没有放弃。重新开播后，在零投放的情况下，直播间涌入了两千多人。她曾在四季青做了8年穿版模特，即便辛苦，也从未磨灭对服装的热爱。是直播，让她从“I”变成了“E”，如今每日直播、拍图，乐此不疲。
ee的创业之路同样充满波折。她曾为新闻理想复读，做过兼职模特，渴望掌握人生的选择权。创立“有洧”前，她经历过失败的创业，但从未退缩。在淘宝，她迎来了事业的“破晓”。3位合伙人共同“押宝”她，起步阶段，她先在小红书深耕内容，亲自出镜积累信任。得益于淘宝潜力商家扶持计划，有洧顺利度过了最艰难的起步期。首个爆款裤子，仅用两个月销售额便突破千万。坚持原创设计，让有洧的爆款延续款同样火爆。
00后凌茜创业2年，全网销售额已达7亿。她因一条旗袍视频意外爆火，随后开店创业。她坚持每周上新20款，首场直播旗袍成交便达100万元。而菀菀的“不晚”，则以“实用主义”为核心，设计出的衣服能反复穿着，深受用户喜爱。
如今，淘宝女装赛道上，风格化店铺如雨后春笋般涌现。红人博主们纷纷开启电商创业，而创牌，才是她们的终极目标。Ayuko Studio就是最好的榜样，用10年时间确立高端品牌定位。2022年，她果断转型，砍掉老员工、投入5亿进行品牌升级。尽管期间流失了部分老粉，销量一度腰斩，但她坚持做品牌，通过锁定进口面料等方式，最终实现年销近10亿的佳绩。
ee也表示，看到品牌比自己更红，是她最大的成就感来源。品牌带来的流量，让更多人了解背后的故事，搭建起信任的桥梁。在淘宝，创牌不是一蹴而就的短跑，而是一场需要穿越周期定力的“扎根”长跑。
红人之夜的灯光渐暗，但这些女孩的故事才刚刚开始。她们在淘宝这片沃土上扎根，也让更多人看到了创业的无限可能。对于淘宝的卖家而言，这些故事是最好的启示，新手卖家可以学习ee在小红书深耕内容、积累信任的经验，积极拥抱平台扶持政策，度过起步阶段；而有一定基础的老店卖家，则可以借鉴Ayuko Studio的经验，坚守产品品质，坚定地走品牌化路线，提升核心竞争力，在淘宝这片热土上，走出属于自己的创牌之路。
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